역대급 무더위가 대한민국을 강타한 2024년 여름, 지구는 역사상 가장 뜨거운 날의 기록을 연달아 경신했다. 지금 우리는 ‘역대급’이라는 말 자체가 역대급으로 많이 쓰이는 시대를 살고 있다. 그만큼 우리 사회의 역동성이 크다는 뜻이기도 하다. 근 20년 동안 우리 사회의 추이와 소비 활동의 여러 모습을 추적, 관찰해온 트렌드 코리아 팀은 대한민국이 그 어느 때보다도 더 특유의 역동성과 역량을 바탕으로 전에 없는 다양성을 표출하는 모습을 목격하고 이를 책에 담고자 했다. 대한민국은 열풍의 나라이기도 하다. 해외 토픽을 장식한 푸바오 열풍, 마라탕과 탕후루에 이은 두바이 초콜릿 열풍, AI 열풍, 의대 열풍, 스페셜티 커피 열풍, 레트로 열풍, 남녀노소를 가리지 않는 ‘먼작귀’ 열풍까지…. 이 모든 것이 시사하는 바는 무엇인가? 이런 열풍의 이면에 있는 우리 사회 구성원들의 욕망과 결핍은 무엇일까? 〈트렌드 코리아 2025〉에서 이에 대한 답을 찾아보도록 하자.

저자 김난도 1963년 3월 2일 서울 출생으로 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 유튜버이다. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하며, 유튜브 채널 ‘트렌드코리아TV’를 진행하고 있다. 〈트렌드 코리아〉 시리즈를 2008년부터, 그 영문판인 〈Consumer Trend Insights〉 시리즈를 2020년부터 매년 출간하고 있으며, 〈대한민국 외식업 트렌드〉 시리즈, 『더현대 서울 인사이트』, 『마켓컬리 인사이트』, 『트렌드 로드: 뉴욕 임파서블』, 『트렌드 차이나』, 『럭셔리 코리아』, 『디자인의 시대, 트렌드의 시대』(공저), 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저), 『2013 Consumer Trends in Korea』 등의 책을 썼다. KBS 1TV 〈명견만리〉, tvN 〈김난도의 트렌드 로드〉, KBS 해피FM 〈김난도의 트렌드 플러스〉 등의 방송 프로그램을 진행했으며, 온라인 공개 강좌 K-MOOC에서 〈소비자와 시장〉이라는 강좌를 운영하고 있다. 청소년을 위한 김난도 교수의 트렌드 수업 1 대한민국 외식업 트렌드 Vol 2 Consumer Trend Insight(2024) 트렌드 코리아 2024 대한민국 외식업 트렌드 Vol 1 2023 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2023 더현대 서울 인사이트(큰글자도서) 더현대 서울 인사이트 2022 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 저자 전미영 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원이다. 서울대학교 소비자학과를 졸업하고 동 대학에서 석·박사학위를 취득, 다수의 기업들과 소비트렌드 기반의 신제품 개발 및 기업 미래 전략 수립 등을 진행해왔다. 삼성경제연구소 리서치 애널리스트, 서울대학교 소비자학과 연구교수를 역임했으며 현재 LG유플러스 MZ세대 자문단 위원장, 국토교통부 정책홍보 자문위원, 교보문고 북멘토 등으로 활동하고 있다. 지은 책으로는 베스트셀러 『트렌드 코리아』 시리즈(공저)와 『트렌드 차이나』(공저)가 있으며, 그 외 다수의 미디어에 칼럼을 기고했다. 대한민국 외식업 트렌드 Vol 2 Consumer Trend Insight(2024) 트렌드 코리아 2024 대한민국 외식업 트렌드 Vol 1 2023 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2023 나를 돌파하는 힘 2022 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2022 2021 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 저자 최지혜 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원으로 재직하고 있다. 서울대학교 소비자학과에서 석사 학위를 받았으며 동 대학원에서 〈소비자의 사용하지 않는 제품의 보유 행동 연구〉라는 논문으로 박사 학위를 받았다. 『트렌드 코리아』(2014~2019) 공저, 기업 강연 및 다수의 소비자 조사, 트렌드 분석, 신제품 개발 프로젝트를 수행하였으며 소비자의 신제품 수용에 관한 행태, 제품과 사용자 간의 관계, 소비자 처분 행동에 관한 주제를 연구하고 있다. 대한민국 외식업 트렌드 Vol 2 Consumer Trend Insight(2024) 트렌드 코리아 2024 대한민국 외식업 트렌드 Vol 1 2023 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2023 더현대 서울 인사이트(큰글자도서) 더현대 서울 인사이트 2022 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2022 저자 권정윤 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원. 서울대 소비자학 학사·석사·박사. 세대별 소비 특성, 가족 내 소비의 전이, 물질소비와 경험소비 등의 주제를 연구하며, 현대사회와 변화하는 소비문화에 대해 관심이 많다. 가전·여가·식품 등 여러 산업군의 기업들과 소비자 조사를 수행해왔으며 전성기 매거진, CJ온스타일, 삼성생명 등과 세대별·산업별 트렌드 도출 프로젝트를 진행했다. 현재는 소비자를 연구하는 방법론으로서 질적 연구에 전문성을 넓히고 있다. 대한민국 외식업 트렌드 Vol 2 Consumer Trend Insight(2024) 트렌드 코리아 2024 대한민국 외식업 트렌드 Vol 1 2023 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2023 2022 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2022 2021 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2021 저자 한다혜 서울대학교 소비트렌드분석센터 책임연구원. 서울대 심리학 학사, 소비자학 석사 및 박사과정 수료. 심리학적 관점으로 소비를 바라보는 데에 관심이 많아 다양한 심리학 이론을 기반으로 한 소비심리 파악 및 데이터를 통한 소비행동 분석으로 전문성을 넓히고 있다. 가전·통신·식품 등 여러 산업군의 기업들과 트렌드 분석 및 신제품 개발 프로젝트를 진행했으며, 현재는 빅데이터를 기반으로 소비자가 구매 후 경험하는 소비감정의 측정과 구조에 대한 연구를 진행 중이다. 대한민국 외식업 트렌드 Vol 2 Consumer Trend Insight(2024) 트렌드 코리아 2024 대한민국 외식업 트렌드 Vol 1 2023 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2023 2022 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2022 2021 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2021 저자 이혜원 서울대학교 소비트렌드분석센터 책임연구원. 서울대 소비자학 학사·석사 및 박사과정 수료. 효형출판·다산북스·리더스북 등에서 경제경영서를 기획·제작했고, 카카오페이지의 초기 서비스 운영과 모바일향 콘텐츠 기획을 담당했다. 시기·연령·코호트에 따른 소비자들의 서로 다른 행동과 태도 등 세대론에 입각한 트렌드 예측과 신기술로 인한 소비자 행태 변화에 관심을 두고 있다. 대한민국 외식업 트렌드 Vol 2 Consumer Trend Insight(2024) 트렌드 코리아 2024 대한민국 외식업 트렌드 Vol 1 2023 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2023 2022 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2022 2021 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 저자 이준영 상명대학교 소비자주거학과 조교수로 재직하고 있다. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사·석사·박사학위를 받았다. 2012년 한국소비자정책교육학회 최우수논문상, 2011년 한국소비자학회 우수논문상 등을 수상했다. 2014년에는 경상북도 도지사 표창을 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터(CTC), LG전자 LSR(Life Soft Research)연구소에서 근무했다. 현재 상명대학교 소비자분석연구소 소장을 맡고 있다. 주요 관심 분야는 소비트렌드, 소비자 행태, 소비자 유통(retailing)이다. Consumer Trend Insight(2024) 트렌드 코리아 2024 2023 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2023 2022 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2022 2021 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2021 코로나가 시장을 바꾼다 2020 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판)(양장본 Hardcover) 저자 이향은 성신여자대학교 산업디자인학과 연구교수로 재직 중이며, 주 연구 분야는 UX트렌드와 사용자 심리다. 인하대학교 사범대학 미술교육학과에서 학사학위, 런던 Central Saint Martins에서 디자인경영으로 석사학위, 서울대학교 미술대학원에서 「디자인 트렌드 예측을 위한 경험 중심의 프로세스 모델 연구」라는 논문으로 디자인학 박사학위를 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터(CTC)와 한국디자인산업연구센터(KDRI)의 선임연구원으로도 활동하며 정부 및 기업 프로젝트를 다수 진행하고 있다. Consumer Trend Insight(2024) 트렌드 코리아 2024 2023 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2023 더현대 서울 인사이트(큰글자도서) 더현대 서울 인사이트 2022 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2022 2021 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2021 저자 추예린 서울대학교 소비트렌드분석센터 책임연구원. 서울대학교 소비자학과 석사 및 박사과정 재학. 삶에 대한 목표와 의지를 적극적으로 소비에 반영하는 개인들의 의식적인 소비절제 행동에 관심이 많다. 비정형 텍스트데이터와 심층면담 분석을 통해 현상적 의미를 도출하는 ‘질적 연구’를 주로 수행하고 있으며, 2021년 한국생활과학회 동계연합학술대회 우수포스터논문상을 수상했다. 삼성전자·LG U+·SK·코웨이·배달의민족 등 다수의 기업과 소비트렌드 분석 프로젝트를 수행하고 있다. 대한민국 외식업 트렌드 Vol 2 Consumer Trend Insight(2024) 트렌드 코리아 2024 대한민국 외식업 트렌드 Vol 1 2023 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 트렌드 코리아 2023 2022 Consumer Trend Insights(트렌드 코리아 영문판) 저자 전다현 서울대학교 소비트렌드분석센터 책임연구원. 서울대학교 소비자학 석사 및 박사과정 재학. 패션 산업에 대한 전문성을 바탕으로 리 테일 환경에서의 소비자 행동에 관심이 많다. 최근 디지털 리테일 환경에서의 자극과 소비자 정보처리를 주제로 연구를 수행했으며, 2019 한국의류학회(KSCT) 공모전에서 VMD 기획으로 1위를 수상 했다. 〈트렌드 코리아〉 시리즈를 공저하며, 삼성·현대·SK 등 다수 기업과 소비자 트렌드 발굴 및 신제품 개발 업무를 수행하고 있다. 유튜브 채널 ‘트렌드코리아TV’를 총괄·기획하고 있다. 대한민국 외식업 트렌드 Vol 2 Consumer Trend Insight(2024) 트렌드 코리아 2024 대한민국 외식업 트렌드 Vol 1